Статьи

Клиенты, заказывающие разработку названия бренда, часто видят только верхушку айсберга — три финальных варианта в презентации. Но за ними скрываются недели поиска, сотни отброшенных идей и жесткие фильтры проверок. В статье разберем этапы рождения имени бренда и покажем на реальных примерах, чем «правильное» название отличается от «неправильного» и какую цену приходится платить компаниям за ошибки.

Термины «бренд» и «торговая марка» часто используют как синонимы, хотя на самом деле они обозначают разные уровни одного и того же явления. Расскажем, что именно стоит за каждым из этих понятий и почему их не стоит путать.

Ценности играют ключевую роль в формировании идентичности бренда. Это фундаментальные убеждения, принципы, которые лежат в основе всех решений компании: от ежедневных рабочих дел до стратегических шагов. Опорные точки, помогающие строить индивидуальность бренда, выделять его на рынке среди конкурентов. Ценности помогают пройти барьер «свой/чужой» в отношениях с людьми, как во внутренней, так и внешней среде.

В этой статье мы подробно разберем, что такое ценности бренда, откуда их брать, как выбирать и транслировать.

Собрали популярные вопросы о брендинге и задали их Леониду Фейгину — старшему партнеру и сооснователю брендингового агентства DDVB, обладателю более сотни наград в сфере рекламы и графического дизайна. На основе ответов эксперта собрали целую статью.

Рассказываем, как создать эмоциональную связь с аудиторией, когда необходим ребрендинг и чем отличаются подходы к брендингу у малого и крупного бизнеса.

Леонид Фейгин рассуждает об эмоциональном брендинге, роли дизайна в выборе товаров в условиях рационализации, потере связи российских потребителей с любимыми марками.

В этой статье расскажем, что такое фирменный стиль, из чего он состоит, зачем он нужен, почему не сводится к «красивому логотипу» и какие решения работают в реальной практике.

Рассказываем, что такое брендбук, зачем он нужен и каким бывает — с примерами и нюансами. Объясняем, чем он отличается от презентации, кому полезен и почему без него не получится наладить стройную коммуникацию.