Разработка бренда работодателя
Формируем устойчивый образ вашей компании как желанного места работы и привлекаем нужных кандидатов
Что такое бренд работодателя
HR-бренд (бренд работодателя) — это образ компании, который формирует отношение кандидатов к вам ещё до того, как они отправят резюме. Он помогает привлекать и удерживать нужных сотрудников, выделяет вас на рынке труда.
Этот образ складывается из конкретных вещей: ценностей и культуры, того, как вы обращаетесь с людьми, репутации на рынке и обещаний, которые вы даете нынешним и будущим сотрудникам, — всё вместе это называется EVP (или ценностное предложение работодателя).
услуг (PDF)
Укажите Вашу почту, чтобы получить
презентацию компании
Когда нужна разработка бренда работодателя
При активном развитии
и росте компании
Появляется необходимость в системном подходе к найму персонала.
При высокой конкуренции
На рынке много сильных игроков, с которыми приходится конкурировать за лучших специалистов.
При повышенной
текучести кадров
Сотрудники не задерживаются в компании надолго.
При низкой лояльности
соискателей
Компанию выбирают исключительно из-за денег.
При нечетком
позиционировании
У соискателей и сотрудников нет целостного понимания
о ценностях, целях, миссии работодателя.
услуг (PDF)
Укажите Ваша почта, чтобы получить
презентацию компании
Этапы работы
Погружение
в задачу
2 дня
Начинаем с брифа. Вы заполняете его, подробно описывая ситуацию, и прикладываете все имеющиеся материалы. Далее мы уточняем поставленные цели, задачи, фиксируем приоритеты, выстраиваем структуру проекта. На данном этапе важно конкретизировать запрос и определить, что вам действительно важно.
Исследование
от 3 недель
Проводим качественные и количественные исследования: изучаем компанию, её внутреннее и внешнее окружение. Выясняем, что движет целевой аудиторией, оцениваем возможности, исследуем рынок и конкурентную среду, включая международных лидеров.
Формирование
бренда работодателя
от 10 дней
Переводим результаты исследований в выводы и формулируем гипотезы EVP (ценностного предложения работодателя), опираясь на ключевые принципы корпоративной культуры. После этого разрабатываем коммуникационную стратегию на 1-3 года и создаем креативную концепцию, которая сохраняет единство смыслов, используемых в ежедневной работе.
Внедрение
изменений
несколько месяцев
Сопровождаем запуск, разрабатываем визуальный стиль коммуникаций и работаем вместе с командой по мере внедрения изменений.
Результат работы
По завершении проекта вы получаете сформулированное EVP (ценностное предложение работодателя), готовое к использованию во внешних и внутренних коммуникациях, а также коммуникационную стратегию бренда работодателя на 1–3 года с аудиториями, каналами и ключевыми сообщениями.
Кроме того, мы разработаем креативную концепцию и визуальный стиль коммуникаций, подготовим итоговую презентацию, в которой будут зафиксированы ключевые константы бренда работодателя.
Кейсы
Несколько наших последних проектов
Команда
Мария Круглая
Директор по стратегии. Организует работу над созданием всех видов стратегии в агентства. А также отвечает за постоянное расширение экспертизы команды агентства, разрабатывает и внедряет новые методологии.
Екатерина Аникеева
Старший стратег. Участвует в разработке стратегических продуктов агентства, проводит исследования, анализирует и структурирует информацию.
Получить консультацию
эксперта
Работаем в тесном сотрудничестве с командой бренда: от погружения в исследования до сопровождения на этапе внедрения изменений
Часто задаваемые вопросы
Первые изменения становятся заметны после запуска коммуникационной стратегии. Устойчивый, измеримый эффект формируется за 6–12 месяцев.
Необходимо следить за снижением стоимости найма, ростом входящего потока заявок, повышением индекса лояльности сотрудников и улучшением показателей удержания. Эти метрики отражают, насколько EVP (ценностное предложение работодателя) резонирует с действующей командой и кандидатами.
Всем, кто активно растет, сталкивается с текучкой кадров, борется за кандидатов на рынке или не может четко объяснить, в чем его конкурентные преимущества. Если вы не можете кратко сформулировать, почему стоит работать именно у вас, то это сигнал к действию.
Итоговая стоимость зависит от сложности задачи, состава команды, необходимости кураторской поддержки в процессе разработки моделей компетенций. Сильнее всего на стоимость влияет объем исследований второго этапа.
О компании
DDVB — легендарное российское брендинговое агентство полного цикла. Мы более 30 лет работаем с корпоративным и потребительским брендингом. Охватываем весь спектр работ: всесторонний аудит бренда, аналитика, стратегия бренда и коммуникаций, разработка потребительских и корпоративных брендов, название бренда, создание рекламных кампаний.
Мы используем разные инструменты и проверенные методы. Делаем упор на человеческий опыт: главное для нас в любом проекте — человек. Независимо от используемых методов и инструментов, мы всегда принимаем решения, опираясь на аудиторию. Ведь самое главное — это человек и человеческое в нем, а всё остальное меняется слишком быстро.
>30 лет
находимся на рынке. Больше четверти века помогаем брендам расти и развиваться
>2000 клиентов
Мы работаем с такими клиентами, как ПАО «Газпром», «Норникель», «Сады Придонья», «Abi», «Балтика»
>4000 проектов
в сфере корпоративного, потребительского, HR-, территориального и ретейл-брендинга
Наши преимущества
Давайте поговорим
Расскажите о вашем бизнесе и с какими задачами вы столкнулись, добавьте важные детали и прикрепите файлы, которые помогут нам начать погружение в ваш проект.
Или просто позвоните нам +7 (495) 916-01-23