YES!

YES! – собственная торговая марка безалкогольных напитков ведущей розничной сети X5. Бренд рассчитан на молодую аудиторию 18-35 лет, гедонистов, которые ценят яркие впечатления, любят пробовать новое и умеют находить повод для удовольствия даже в рутине.

Среди продуктовых линеек есть освежающие сокосодержащие напитки и холодный чай. Со временем они стали восприниматься потребителями разрозненно и перестали транслировать нужный характер.

Разработать новый дизайн упаковки для двух линеек бренда в рамках единой системы и раскрыть характер бренда YES! – энергичный, яркий и ориентированный на наслаждение вкусом.

Идея красочной вселенной вкусов, в которую всегда можно сбежать от будничной рутины и получить заряд позитива, уже лежала в основе позиционирования бренда, и мы решили усилить ее с помощью дизайна. Он стал главным визуальным проводником этого настроения, который выделяет упаковку на полке и помогает мгновенно привлечь внимание молодой аудитории. 

Линейка соков YES! Fruit включает фруктовые и ягодные вкусы, а линейка YES! Tea представлена тремя видами холодного чая: черным, зеленым и со вкусом персика. Основным элементом визуальной системы в каждой линейке стала сочная фуд-зона с реалистичными фруктами и ягодами. Каждый вкус получил свой узнаваемый цвет, который помогает покупателю быстро сориентироваться в ассортименте и найти нужный товар на полке.

Обновленное начертание логотипа приобрело более округлые и «дружелюбные» формы, которые одинаково хорошо считываются на разных форматах упаковок.

В результате получился яркий дизайн, который объединил линейки в рамках одной визуальной системы и подчеркнул жизнерадостный характер бренда YES!, приглашающий на секунду отвлечься от ежедневных забот и поднять себе настроение.