Сочная Долина

«Сочная Долина» – известный бренд сокосодержащих напитков компании «ЮСК», одного из крупнейших российских производителей соков, нектаров, детского питания и растительных напитков, а также наш постоянный клиент.

Бренд существует на рынке с 2003 года и хорошо известен в южных регионах России, где входит в число лидеров категории по объёмам продаж. Однако после смены позиционирования прежний дизайн упаковки перестал соответствовать новой стратегии развития, и команда обратилась к нам для обновления визуального стиля.

Разработать дизайн упаковки, который будет совпадать с новым позиционированием – «Место, где рождается вкус» – усилит заметность продукции на полках и сохранит узнаваемость для лояльных потребителей.

Мы изучили визуальный стиль бренда и нашли элемент, ставший основой для нового образа. В прежней версии логотипа над названием располагался небольшой пейзаж долины – именно он лег в основу дизайн-концепции.

Мы масштабировали его на всю площадь упаковки. Теперь она целиком – та самая сочная долина, где рождается вкус.

На первый план вынесли крупные детализированные фрукты и ягоды. Они сразу считываются на полке и помогают покупателю быстро определить вкус. Дополнили образ зеленым ландшафтом с тропинкой, уходящей вглубь – он связывает композицию воедино и передает ощущение натуральности и свежести.

Логотип «Сочной Долины» также изменился: зеленая плашка с пейзажем уступила место легкому современному знаку. Начертание стало чище и крупнее, а сам логотип теперь органично живет поверх иллюстрации, а не отдельно от нее.

Слоган «Сочные вкусы для сочных моментов» на обратной стороне упаковки мы поддержали серией иллюстраций – сюжетами из жизни, в которых люди проводят время с удовольствием, а сок делает каждый момент ярким и запоминающимся.

По итогам социологического опроса, проведенного среди 5 тыс. потребителей соковой продукции в регионах Центральной России, ЮФО и СКФО, респонденты (особенно молодая аудитория) чаще выбирали «Сочную Долину» в обновленном дизайне при сопоставимой с конкурентами цене.

В результате получился яркий и современный дизайн, в котором название бренда буквально оживает на упаковке, а каждый вкус формирует собственный узнаваемый пейзаж, выделяя продукт на полке.