Вязанка

«Вязанка» — бренд компании «Аби», одного из ведущих производителей продуктов питания в России. По объему продаж «Аби» занимает 11,9% доли рынка России в категории «Колбасные и сосисочные изделия»*, а также имеет многолетнюю любовь и лояльность миллионов семей с детьми. Продукты бренда можно без опасений ставить на стол, зная, что они понравятся как детям, так и взрослым.

С появлением в портфеле новых линеек с тёплыми и игривыми названиями — «Сливушки», «Молокуши», «Филейские» — стало очевидно, что прежний дизайн упаковки больше не отражает текущий характер бренда. Визуальная архитектура выглядела перегруженной, а покупателю стало сложнее ориентироваться в ассортименте.

*По данным потребительской панели ООО «ГФК-Русь». Доли указаны за 2025 г. Рынок колбас и сосисочных изделий включает такие сегменты, как ветчины, вареные, варено-копченые, полукопченые, сырокопченые/сыровяленые, ливерные колбасы, колбасные снеки, сардельки/шпикачки, сосиски.

Разработать новый дизайн упаковки для ключевых линеек бренда, который точно передаст характер каждой из них, выстроит понятную навигацию и усилит восприятие продукта как качественного и безопасного выбора для всей семьи.

Поскольку бренд обращается одновременно к детям и их родителям, важно было создать визуальный стиль, который откликается обеим аудиториям.

Для родителей, выбирающих продукты с заботой о близких, мы сохранили все функциональные клеймы и RTB, сделав их более читаемыми и заметными. Важно было, чтобы информация о качестве и составе считывалась с первого взгляда.

Для детей использовали живой фактурный шрифт, который точно передаёт характер бренда. Теперь названия линеек выглядят и звучат в одном настроении: «Сливушки» и «Молокуши» – нежно и мягко, «Филейские» и продукты по ГОСТ – по-мясному.

В центре композиции разместили яркую и аппетитную фуд-зону, которая усиливает восприятие вкуса и подчеркивает натуральность ингредиентов.

В результате получилась живая и гибкая дизайн-система, которая легко масштабируется и адаптируется под новые продуктовые категории. Обновленная упаковка усиливает ключевое восприятие бренда: вкусные и безопасные продукты для каждого члена семьи.