Сады Придонья
X5 Exclusive

«Сады Придонья» – известный российский производитель соковой, альтернативной молочной и детской пищевой продукции, уделяющий особое внимание качеству и натуральности. Крупнейший ритейлер X5 предложил создать эксклюзивные линейки соков «Сады Придонья», которые будут представлены только в магазинах торговой сети «Пятёрочка» и «Перекрёсток». А для этого необходимо было разработать комплексное визуальное решение.

Сделать дизайн упаковки для соковой продукции бренда, включающей более 20 SKU. Необходимо было создать целостную и заметную на полках дизайн-систему, в которой покупатель легко ориентируется во всех вкусах.

Для линеек выбрали саббренд «Сады Придонья Exclusive» и разработали для него логотип.

В концепции мы отразили идею живого и эмоционального дизайна без лишней усложненности. Центральный визуальный элемент – динамичный акварельный всплеск, подчеркивающий вкус и свежесть продукта, объединяющий линейки в одно целое.

В рамках упрощения навигации разделили дизайн упаковки на две цветовые группы: зеленый фон – для классических вкусов, разработанных на основе собственного фруктового сырья компании «Сады Придонья», а оранжевый – для популярных тропических и цитрусовых.

Для каждого из них были отрисованы уникальные акварельные иллюстрации, усиливающие ощущение свежести и натуральности. Фуд-зона стала ключевым визуальным акцентом: теперь она помогает покупателю мгновенно идентифицировать вкус. А экспрессивные каллиграфические названия добавляют дизайну легкости и динамики.

В результате получились яркие и узнаваемые линейки, в которых акварельная стилистика задает нужное настроение, цветовые группы упрощают навигацию, а выразительная фуд-зона выделяет каждый вкус на полке.