Основа

Индустрия брендинга в нашей стране растет с каждым годом: появляются новые агентства, и всё больше компаний осознанно работают над своим образом и коммуникациями для повышения узнаваемости и формирования лояльности потребителей в насыщенной конкурентной среде. Но при этом у профессионального сообщества до сих пор не было собственной площадки – места, где можно знакомиться с экспертами рынка, обмениваться опытом, объединяться для коллабораций и отмечать лучшие проекты.

Команда, запустившая фестиваль нового дизайна «Среда», решила это исправить. Так появился Первый брендинговый фестиваль «Основа». И чтобы с самого начала создать сильный бренд для нового мероприятия и заложить узнаваемый визуальный стиль, организаторы обратились к нам.

Разработать фирменный стиль, который точно передает суть брендинга – пространства, где четкая структурность и творческая свобода гармонично существуют и взаимодействуют друг с другом. Айдентика должна быть гибкой, вариативной и легко считываемой в любом формате.

Основой фирменного стиля стала сетка, которая работает как интерактивная доска, панель инструментов и поле для творчества одновременно. Её модуль построен из буквы «О», отсылающей к названию фестиваля и самому понятию основы.

На базе этого модуля мы разработали моноширинный шрифт. Сетка задает рамки и вместе с тем открывает пространство для нестандартных типографических решений, а из ее элементов собираются выразительные иконки.

Строгую геометрию мы разбавили любимым желтым цветом – среди фестивалей индустрии уже есть черные, красные и оранжевые, а желтого не было до сих пор.

В результате получилась айдентика с высокой гибкостью и вариативностью. Она легко адаптируется под разные форматы и носители, масштабируется и остается узнаваемой в любом контексте – как и сам брендинг.