Ситуация
Компания «Очаково» более 40 лет производит натуральные напитки. Но в ДНК бренда есть ещё одна важная составляющая — стремление к инновациям. Новые саббренды, которые выходят на рынок под управлением «Очаково» — яркий тому пример. Среди них как молодёжные Steppenwolf и ЛЭП, так и более классические Халзан и Медовуха. Неизменным является «Очаково: натуральные напитки», на этот раз представляющий ЗОЖ-молодёжи уникальный мультизлаковый лимонад I'NICE.
Задача
Разработать дизайн и стратегию позиционирования для нового типа лимонадов. Впервые - лимонады для ЗОЖников и прогрессивной молодёжи. Благодаря уникальной технологии удалось создать полезный мультизлаковый лимонад без добавленного сахара и богатый витаминами, макро- и микроэлементами, аминокислотами. А вместе с ними и неповторимый вкус.
Решение
Стремление к новизне, дополненное заботой о здоровье, легло в основу стратегии позиционирования напитков I'NICE. Название бренда напоминает потребителю о любви и заботе к себе без патетики гедонизма. Эстетика дизайна этикетки достигается благодаря смелым цветовым сочетаниям. Оттенки фиолетового, контрастирующие с оранжевым и синим, легли в основу палитры имени бренда. Эти цвета ассоциируется с духовностью и сочетанием несочетаемого. Полезный лимонад! Вы где-нибудь такое видели? Для молодёжи это уже айкэтчер. Ингредиенты мультизлакового лимонада органично объединились на фудзоне. Узор из злаковых, листов трав и ягод отражает философию нового бренда, в которой натуральность неотделима от яркого вкуса. Клеймы «5 пророщенных злаков» и информация о витаминах расположена под логотипом I'NICE. Увидев их, покупатель неизменно кладёт товар в корзину. Это подтверждают и тесты продаж.
В восторге от продукта остались и мы сами. Многие из команды DDVB перешли с колы на I'NICE. Уверены, что жарким летом I'NICE утолит жажду витаминов многих россиян.
![](/upload/sprint.editor/d56/swxv4dsp8nnb88vwjlz2v3pdz7b4kx9a.jpg)
![](/upload/resize_cache/sprint.editor/7b1/2000_2000_1/y6al486somaiujfknx3yitchbdlfshtm.jpg)
![](/upload/sprint.editor/49a/0okr0tnv2h5zh4eadft4v688kh8mn3i0.jpg)
![](/upload/sprint.editor/7b0/bidlu2yun4kq2bvje1w6uojh9vl8djsh.jpg)
![](/upload/sprint.editor/a6d/f9w6ayxiqhqb7rdwrjqd5bir8u55daza.jpg)