СТМ = бренд?
Делимся с вами фотоотчетом с прошедшей Международной выставки контрактного производства и товаров SobMaExpo.
На выступлении рассказали о том, как собственные торговые марки выросли из бюджетной альтернативы в полноценные бренды со своим характером, дизайном и аудиторией.
Екатерина Белугина, стратег брендингового агентства DDVB:
Мы видим, что за последние годы СТМ превратились из "того, что берут, когда хотят сэкономить" в полноценных конкурентов классическим брендам — со своим дизайном, обещанием, характером и аудиторией. Половина покупателей уже не отличает их от независимых марок.
Тут можно выделить 2 ключевых момента:
1. эпоха бурного роста СТМ заканчивается, и теперь важно не количество SKU в портфеле, а качественно ли они отрабатывают свою роль и запоминаются потребителю;
2. вместо того чтобы бояться друг друга, производителям и ритейлерам стоит объединять усилия. У одних есть опыт, экспертиза и лояльность, а у других — скорость, смелость и понимание трендов. При их синергии возникает результат, который по отдельности может быть недостижим.
Благодарим организаторов и всех участников за классные и актуальные дискуссии.
До новых встреч!
