Леонид Фейгин о новом логотипе ZARA
В брендинговом сообществе несколько дней идут активные дискуссии про новый лого Zara. Sostav.ru собрал мнения экспертов в одном материале. По поводу нового лого Zara высказался и Леонид Фейгин, совладелец и креативный директор DDVB
"Новый логотип ZARA выделяется как «антитренд». Пока все «большие» люксовые бренды упрощаются, становясь демократичнее и слегка сливаются в общую массу нового фэшн-лого-стандарта, ZARA выступает прямо наоборот.
Новый логотип родом из журнального дизайна 70-х. На сайте студии разработчика показано, как шрифт красиво работает в крупных формах на разворотах, как рифмуются элементы букв. Выглядит интригующе, как вызов логике и ожиданиям. Совершенно невозможно воспринимать лого в маленьком размере на экране смартфона, более высокие пропорции сделают большинство вывесок мельче и хуже читаемыми.
Зато бренд явно стал выглядеть дороже — ZARA хочет изменить своё позиционирование в сторону более высокого сегмента. Глядя на ритмически сложное решение нового логотипа с его пересечениями и игрой контрастов, кажется, что ZARA занимает место старой монограммы и сложного лого Yves Saint Laurent в умах потребителей, традиционно ожидающих чего-то загадочного от фэшн-брендов.
Интересно, как дизайнеры справятся с проблемами нового лого в интерактивном дизайне и в решениях для вывесок. Набор красивых ходов, прекрасно работающих и опробованных есть, целая эпоха 70-х в графическом дизайне, сотни номеров великого журнала U&lc — все к услугам дизайнеров. Но вот готовых решений для современных медиа нет, и тут все сложности запутанного сверхконтрастного лого окажутся серьёзной проблемой".
