Eco moment

Мария Круглая, директор по стратегии DDVB, рассказала «Российской газете», что стоит за модой на экоупаковку и почему спрос на нее растет быстрее, чем реальная готовность платить.

Согласно исследованиям E+ Change и Better by Okkam 67% потребителей говорят о готовности поддерживать экологичные бренды. При этом в исследовании СДЭК указано, что реально переплачивать за упаковку из перерабатываемых материалов готовы только 5%.
Сопоставлять эти цифры напрямую не совсем корректно из-за разных формулировок и выборок. Но вместе они демонстрируют, что абстрактная решимость поддерживать ответственный бренд намного выше, чем реальная готовность платить за конкретную упаковку. Покупатель выступает за экологичность в целом, но далеко не всегда готов ее финансировать из собственного кошелька.

⏩ Ознакомиться с полным материалом можно по ссылке: https://rg.ru/

#СМИDDVB

Поделиться