Ситуация
Velle - один из пионеров рынка растительной альтернативы молочной продукции. Будучи первопроходцем в категории продуктов на основе овса, бренд заслужил любовь и признание в кругах зож-последователей. Однако, с ростом популярности правильного питания, и появлением в этой категории все большего количества игроков, возникла необходимость выйти на рынок с более широким предложением инновационных продуктов, отвечающим современным запросам потребителей. К 2021 году дизайн упаковки Velle устарел и не отражал жизнелюбивый и легкий характер бренда. Существующая визуальная система не доносила ключевой ценности бренда – растительной основы и отсутствия животного молока в составе.
Задача
Сделать бренд более современным, объединить все продукты в единую структуру, заложить возможность выхода в новые категории.
Решение
Мы переосмыслили визуальный язык бренда, сделав его более открытым, дружелюбным, легким. Прежде всего, мы отказались от неэмоциональной зеленой галочки. Вместо нее предложили новый символ — мягкую пульсирующую линию-волну, которая образует букву V и соответствует характеру бренда. Мы упорядочили информацию, убрав все рациональное на заднюю сторону упаковки, чтобы внимательному покупателю было удобно разобраться во всех деталях. Такой подход позволил освободить пространство и сделать упаковку визуально более легкой и чистой.
Чтобы отстроиться от категории молочной продукции, мы решили отказаться от фотореалистичных изображений и остановились на иллюстрации. Но самое главное, мы выстроили архитектуру бренда, создав удобную двухуровневую систему навигации. При взгляде не упаковку легко считывается и основа продукта (овес, кокос и т.д.) и его вкус (вишня, облепиха и т.д.). Придав уникальности каждой линии, мы объединили все продукты в единый визуальный стиль и заложили возможность расширения.
![](/upload/sprint.editor/8a5/pje8hk2pdx1grylg1wjedl9mc329k63i.jpg)
![](/upload/sprint.editor/4bd/f4s59mklobse3dp1zwb22ctsn6saorhb.jpg)
![](/upload/sprint.editor/274/7jcc3soo6ek4rocxtyz3636qirlxit1o.jpg)
![](/upload/sprint.editor/cc6/d56fe5aioqoviuz3nguj31qia51r7fiq.jpg)
![](/upload/iblock/28f/8tfelv979cjwok0n8knqhfnwqxjzty3r.jpg)
![](/upload/iblock/28f/8tfelv979cjwok0n8knqhfnwqxjzty3r.jpg)