Сады Придонья. Kids

Детство — особенный период, когда мы познаем мир вокруг себя и стремительно растем. В это время особенно важен рацион питания ребенка, ведь от этого напрямую зависит его развитие. Еда должна быть не только сбалансированной, но и вызывать интерес, формировать здоровые пищевые привычки.

«Сады Придонья» – одна из тех компаний, которая уже много лет заботится о детском питании, создавая натуральные и безопасные продукты.

Бренд обратился к нам за консультацией по обновлению дизайна упаковки детских соков.

В ходе работы над проектом мы осознали, что одного редизайна будет недостаточно. Нужно углубиться в тему, изучить юных потребителей и понять, что ими движет.

Нам нужно было провести исследование поколения «Альфа», изучить их интересы и основные паттерны поведения.

На основе полученных результатов нашей команде предстояло обновить дизайн упаковки – сделать ее более актуальной, лаконичной, информативной для детей.

В процессе подготовительных исследований мы погрузились в мир современного детства и поняли, что нынешние дети – первые "цифровые аборигены", которые не проводят четкой границы между реальным и виртуальным мирами.

Их привлекают бренды, которые в легкой и развлекательной форме помогают узнавать больше о мире, социализироваться в обществе. Игры для них — не просто хобби, а среда для общения, самоопределения и демонстрации достижений.

Чтобы найти общий язык с юным поколением, мы облегчили визуальный стиль, убрав избыточные, «шумящие» элементы, повысив контрастность.

На упаковке появились интересные вопросы о фруктах и овощах («Почему яблочный сок такой ароматный?») и QR-код, ведущий на страницу с ответами.

С помощью нейросетей мы добились того, что дети, изображенные на упаковках, стали максимально реалистичными и яркими.

Обновленный дизайн стал современным, динамичным и вовлекающим. Он говорит с детьми на их языке и делает упаковку интересной для изучения.