Ситуация
Herbarus — премиальный бренд чая для современных и активных людей, которые заботятся о своем здоровье и ценят качество. Изначально бренд выпускал травяные купажи, но затем расширил ассортиментную матрицу, добавив в нее привычные для потребителей черный и зеленый чай с натуральными растительными добавками и без.
Задача
Разработать эстетичный дизайн упаковки чая с понятной дифференциацией по вкусам. Важно визуально вписаться в уже существующую линейку травяных чаев Herbarus, встать на основную полку с лидерами чайного рынка и выделиться на ней.
Решение
Бренд гордится своим составом: выбирает для купажей лучшие травы, ягоды и чай, не использует красители и ароматизаторы. Идея, которая лежит в основе Herbarus: забота о здоровье может приносить удовольствие. Наша команда отразила ее в упаковке.
Чтобы сохранить визуальную преемственность, мы создали авторские иллюстрации от руки с помощью сухой пастели. Легкие зарисовки передают нежность травяных чаев, а яркие оттенки расставляют нужные акценты, отражая особенности купажей. Рисунки не только задают характер продуктов, но и помогают дифференцировать напитки по составам. Так, дизайн является понятным визуальным навигатором для потребителя.
На чаях с добавками мы сделали акцент на вкусе: для этого изобразили на упаковке главные ингредиенты. Для продукции из классического ассортимента были использованы темные цвета и популярные образы, отсылающие к странам происхождения. Это те виды чая, которые крепко закрепились в ассоциациях у потребителя.
![](/upload/resize_cache/sprint.editor/9aa/xok0ipmnf52lrhxoukfzvi91f57ks9a3/2000_2000_1/img-1712053178-1018-188-herbarus-01.jpg)
![](/upload/resize_cache/sprint.editor/68e/2o5osamcplxzkf35xdunl96sus9ctgic/2000_2000_1/img-1712053184-3511-274-herbarus-02.jpg)
![](/upload/resize_cache/sprint.editor/c17/dxdby9cam9pwlxuvt6itmz07a44m5hnr/2000_2000_1/img-1712053189-3248-119-herbarus-03.jpg)
![](/upload/resize_cache/sprint.editor/4e1/456a56uowsc9m400q9xutsw870pm0dkz/2000_2000_1/img-1712053194-9418-701-herbarus-04.jpg)
![](/upload/resize_cache/sprint.editor/710/4uztbzzi1rr7m9h393vuqz788myvurdc/2000_2000_1/img-1712053204-0947-867-herbarus-05.jpg)
![](/upload/resize_cache/sprint.editor/690/y6t8vgbsaor17g0cuzustx0gm292sd3p/2000_2000_1/img-1712053210-7703-698-herbarus-06.jpg)
![](/upload/resize_cache/sprint.editor/801/17h4ex3a4hzxwerlybz8p9ydepakwgi3/2000_2000_1/img-1712053215-9131-865-herbarus-07.jpg)
![](/upload/resize_cache/sprint.editor/5a2/uk500a6bkdoql2pejqik5t2olrltf8du/2000_2000_1/img-1712053223-0104-828-herbarus-08.jpg)
![](/upload/resize_cache/sprint.editor/0b1/iw3aksvpmxv6s92gcpntij25oyrz6s33/2000_2000_1/img-1712053228-1951-953-herbarus-09.jpg)
![](/upload/resize_cache/sprint.editor/429/1mxutdynyxp3puvub3vgoe2d6s6zzib5/2000_2000_1/img-1712053234-8484-912-herbarus-10.jpg)
![](/upload/resize_cache/sprint.editor/556/39e2qw92tjtjd3ii3putq93zmxrsmhgs/2000_2000_1/img-1712053240-7115-335-herbarus-11.jpg)
![](/upload/resize_cache/sprint.editor/00f/ni51064az8dcg4r3ceqpi9ax2ixl55co/2000_2000_1/img-1712053248-2728-817-herbarus-12.jpg)
![](/upload/resize_cache/sprint.editor/665/xg2xq36ixix3iuxhwu9uc8oan6026aao/2000_2000_1/img-1712053254-7012-704-herbarus-13.jpg)
![](/upload/resize_cache/sprint.editor/e7b/b1539zv16w9h7uq2v2xlm3i1ljy36oen/2000_2000_1/img-1712053280-8994-109-herbarus-14.jpg)
![](/upload/resize_cache/sprint.editor/a3a/mdt9hm9af0uwn19eoujnna58f2tv6xdg/2000_2000_1/img-1712053286-5828-715-herbarus-15.jpg)
![](/upload/resize_cache/sprint.editor/9c6/34p805r834brxbtrnx7luslauuwul9v3/2000_2000_1/img-1712053292-8446-108-herbarus-16.jpg)
![](/upload/resize_cache/sprint.editor/b24/uv1a0zzum0kza9yo2m4rkt3eu9xrz7h3/2000_2000_1/img-1712053303-8409-251-herbarus-17.jpg)