Fit

Fit – бренд с 15-летней историей, который одним из первых привез в Россию сахарозаменители и за это время стал синонимом здорового питания для миллионов потребителей. Категория ЗОЖ-продуктов в стране ежегодно растет, появляются новые бренды, в связи с чем компания начала осваивать новые для себя направления: джемы и топпинги без сахара, десерты из тофу, растительные гарниры. 

Каждый продукт получал собственное название с приставкой Fit, но единой визуальной и смысловой системы не было. Покупатели не понимали, как сахарозаменитель Fit Parad связан с новыми линейками, и воспринимали их как подделки конкурентов. Бренд рисковал потерять накопленное доверие и остаться лидером только в одной категории, когда весь рынок здорового питания активно двигался вперед.

Объединить все продукты компании в единую кросс-категорийную экосистему здорового питания: выстроить архитектуру бренда, при которой доверие к флагманскому Fit Parad распространится на все новые категории, а у каждого направления появится собственное позиционирование. 

Потребительские исследования показали, что аудитория готова доверять бренду в новых категориях, но только если связь с флагманом считывается интуитивно и четко. При этом простого копирования стиля недостаточно: при выборе сахарозаменителей людям важны ощущение контроля, точные граммы и понятная система, в джемах без сахара на первый план выходят вкус и удобство, в гарнирах из растительных ингредиентов – натуральность состава, а в десертах из тофу – удовольствие и подача.