Очарование старомосковских улиц в новом визуальном образе для жилого комплекса бизнес-класса.
Ситуация
«Басманный 5» - жилой комплекс от компании MR-Group, расположенный в центре cтолицы в пяти минутах ходьбы от Садового кольца и станции метро «Красные ворота». Район славится своей историей - тут повсюду можно встретить места, знакомые по литературным произведениям и кинофильмам.
Комплекс окружен знаменитыми театрами и музеями, центрами современного искусства, дорогими ресторанами, престижными ВУЗами, а также удобными транспортными развязками, что делает его идеальным местом для тех, кто ценит традиции и самобытность исторического района, но не хочет лишать себя привычного уровня комфорта. «Басманный 5» отлично вписывается в классическую архитектуру «старой Москвы» и в то же время соответствует всем современным требованиям недвижимости класса business.
Задача
Разработать для жилого комплекса «Басманный 5» креативное позиционирование и систему визуальных коммуникаций.
Решение
Басманная слобода – это район с уникальной атмосферой. Оказавшись здесь, можно как будто перенестись во времени и «почувствовать» Москву былой эпохи. Даже его название имеет особое толкование, которое может рассказать об интересной и древней истории. Согласно словарю В.И. Даля, басманом назывался «дворцовый или казенный хлеб». Его производили в Басманной слободе и поставляли к царскому столу ещё с XVII века.
Именно этот символ – «царский» хлеб - был выбран в качестве основного графического элемента визуального образа. Эмблема жилого комплекса представляет собой условную «печать» с утонченной буквой «Б», которую «венчает» хлеб-басман. По замыслу даже запах свежего хлеба должен стать символом района. Для этого на первом этаже комплекса будет открыта пекарня, где жители дома смогут покупать свежую выпечку для себя и своей семьи.
Получившийся визуальный образ подчеркивает все преимущества нового жилого комплекса «Басманный 5» - его высокий статус, комфорт и особую близость к богатому культурно-историческому наследию.
