Корпоративный брендинг

Как происходит создание корпоративного бренда

При разработке бренда создают его основные атрибуты:

• позиционирование — место на рынке. То, что даем мы в отличие от конкурентов с учетом потребностей целевой аудитории и возможностей рынка.
• миссию — емкое сообщение, выражающее идеологию компании;
• рациональные и эмоциональные преимущества — выгоды, которые закрывают потребности аудитории;
• причины верить — это фактические подтверждения преимуществ, то почему нам поверят;
• ценности — ключевые характеристики, релевантные потребностям ЦА;
• характер — эмоциональные и ценностные черты, на основе которых формируется визуальный образ и голос бренд;
• легенду бренда — это тщательно сформированная история, передающая суть, философию и ценности компании. Цель легенды бренда — создание яркого и запоминающегося образа бренда, который будет ассоциироваться с ценностями, философией и уникальностью компании.

Также в ходе работы с корпоративным брендами разрабатывают айдентику — набор визуальных элементов, которые создают уникальный целостный образ в сознании потребителя. Иногда в процесс разработки бренда входит этап создания коммуникационной стратегии.

Как мы работаем с брендом

Мы считаем, что главный капитал бренда — взаимоотношения с людьми. Эту аксиому мы применяем в работе над корпоративным брендингом. Мы практикуем подход Human Experience — концентрируемся на человеке и его потребностях. Это значит, что мы формулируем ценности, вокруг которых бренд может выстраивать глубокую связь с аудиторией. Чтобы их сформулировать, мы находим инсайты, невысказанные запросы и вечно актуальные темы. Образ, построенный на такой смысловой платформе, останется актуальным при любых изменениях.