Черная карта

«Черная карта» — крупный бренд международной компании Strauss, пятого по величине производителя кофе в мире. Это натуральный кофе высокого качества, отобранный экспертами и представленный в трех категориях: растворимый, молотый и зерновой.

Бренд пользуется большой популярностью у взрослой аудитории, особенно среди женщин. Однако со временем потребители перестали быстро ориентироваться в линейках и понимать способ заварки конкретного продукта. Это усложняло навигацию и выбор на полках.

Сделать редизайн упаковки, который сохранит лояльность текущих клиентов и одновременно привлечет новую, более молодую аудиторию, а также потребителей, ищущих замену ушедшим брендам.

Важно было не просто освежить визуальный стиль, но и выстроить понятную навигацию внутри портфеля, чтобы покупатель мгновенно считывал способ приготовления кофе и ключевые преимущества продукта. Необходимо было помочь бренду укрепить позиции в категории.

Мы начали с анализа архитектуры портфеля бренда и пришли к выводу, что главное – сохранить сильный бренд-блок и усилить дифференциацию внутри линеек.

Верхнюю часть упаковки оформили в черном цвете и отдали под крупное начертание логотипа, чтобы бренд оставался легко узнаваемым для лояльный потребителей. Нижние две трети носителя стали ключевым инструментом дифференциации: здесь мы использовали насыщенные желтые и красные цвета для удобной навигации внутри продуктовых линеек.

Помимо этого, увеличился размер бренд-зоны: логотип стал заметнее, а визуальная и смысловая роли дизайна усилились. Теперь на упаковке потребитель видит не только информацию о продукте, но и наглядную иллюстрацию способа приготовления.

Например, если кофе готовится в турке, то на носителе изображена именно турка. Если напиток заваривается в чашке, то на упаковке присутствует чашка. Такое простое и элегантное решение помогает покупателю мгновенное понять, какой способ приготовления подходит для конкретного вида кофе.

В результате получился дизайн, который повышает узнаваемость бренда и четко передает особенности каждой продуктовой линейки. Структура упаковки помогает покупателям легко ориентироваться в ассортименте и выбирать подходящий кофе. Новый визуальный стиль освежил бренд, помог ему укрепить позиции на рынке и открыл возможности для привлечения более широкой аудитории любителей этого ароматного и бодрящего напитка.