Благо

«Благо» – известный бренд подсолнечного масла, представленный на рынке с 1993 года, один из лидеров категории и поставщик крупнейших ритейлеров России. Компания столкнулась с необходимостью усилить коммуникацию с текущей аудиторией и привлечь новый сегмент – молодых современных хозяек.

Для этого требовалось обновить дизайн упаковки, сделав его более понятным, удобным и соответствующим запросам новой аудитории, которая ищет в продукте не только качество, но и поддержку в повседневной готовке.

Провести рестайлинг упаковки, который отразит обновлённое позиционирование бренда как советника и друга на кухне, а также объединит функциональные и эмоциональные преимущества продукта. Дизайн должен быть эстетичным и уникальным в категории, но при этом узнаваемым. Важно, чтобы упаковка выделялась на полке, легко запоминалась и оставалась информативной для потребителей.

Мы разработали контрастный и яркий визуальный стиль, который сразу сообщает о назначении продукта. Ключевым решением стала наглядная дифференциация: на упаковке размещены изображения готовых блюд, чтобы потребитель сразу понимал, для какого способа приготовления подходит масло. Например, для жарки – яичница и оладушек, для салатов – помидор и огурец. В центре композиции разместили узнаваемый подсолнух. Визуальные элементы могут меняться, при этом оставаясь интуитивно понятными для потребителя.

Это нетривиальное решение выгодно выделяется на фоне консервативно оформленной категории, и оно же легло в основу гибкой дизайн-системы, готовой к масштабированию.

Новый современный дизайн помогает молодым хозяйкам быстрее принимать решение о покупке и усиливает заметность бренда на полке. Упаковка превратилась в помощника, который делает готовку проще и увереннее, сохраняя при этом категорийную узнаваемость и эмоциональную связь с потребителем.