Somfort

Рынок средств личной гигиены за последние годы изменился: часть международных брендов ушла, оставив пространство и возможность российским производителям завоевывать рынок.

В категории, где на первый план выходит интимность и доверие, особенно ценно ощущение заботы и деликатности.

В этих условиях ООО «ЭвоКом» поставила перед собой цель не просто восполнить нишу, а вывести на рынок продукт с новой философией — современный, эмпатичный, ориентированный на комфорт.

Разработать нейминг, логотип и дизайн упаковки продуктов, которые ассоциируются с заботой, мягкостью и поддержкой. При этом ключевая в категории потребность в защите также должна быть отражена в дизайне.

Создать ощущение комфорта, в котором бренд помогает решать деликатные задачи и возвращать уверенность в себе.

Проведенное нами исследование показало, что новое позиционирование должно опираться на общие принципы человечности, достоинства и заботы, выраженные через продукцию высокого качества.

Так появилось название Somfort, в основу которого легло сочетание слов soft («мягкий») и comfort («комфорт»). Оно точно отражает суть бренда: деликатность, надежность и ощущение заботы.

Мы сознательно ушли от медицинской эстетики. В основе визуального стиля – плавные формы, наслаивающиеся градиентные сферы и пластичная композиция логотипа, символизирующие мягкость и удобство. Логотип сделали крупным для лучшей заметности как на полках аптек, так и в карточках маркетплейсов.

Вместо холодных клинических оттенков мы выбрали спокойный зеленый цвет, который ассоциируется с заботой и доверием, более привычен для этой категории.

Дизайн упаковки упрощает навигацию, акцентируя внимание на ключевых характеристиках: впитываемость, размер и особенности продукта.

В результате получился дизайн, который говорит на языке заботы и поддержки, дарит ежедневный комфорт и освобождает от личных переживаний.