Контакты
105064, Москва, ул. Земляной вал, д. 46, офис 41
Более подробную информацию о способах проезда
до офиса Вы можете узнать, позвонив нам по телефонам:
+7 (495) 916-01-23, +7 (495) 917-31-17
Ребрендинг Университета МИСИС: мечтатели, которые создают будущее
Разработали бренд-платформу, проработали архитектуру бренда и обновили фирменный стиль, который отразил глобальные изменения бренда
Ребрендинг Университета МИСИС: мечтатели, которые создают будущее
Ситуация:
Университет МИСИС - ведущий российский вуз в области материаловедения. Значительные перемены, происходящие в НИТУ МИСИС, затронули все направления деятельности университета. И сегодня это уже не отраслевой металлургический институт, а ведущий научно-образовательный центр страны в области создания, внедрения и применения новых технологий и материалов.
Задача:
разработать бренд-платформу, проработать архитектуру брендов, обновить фирменный стиль
Решение:
Сегодня НИТУ МИСИС — это научно-образовательный центр мирового уровня, который стремительно развивается в области новых технологий и материалов.
 

Алевтина Черникова, ректор НИТУ МИСИС:

—Находясь на острие научно-технического прогресса, наш университет более 100 лет отвечает на вызовы времени, проводит научные исследования, готовит специалистов по запросу промышленных предприятий. Сохраняя традиции, НИТУ МИСИС ставит перед собой амбициозную цель стать глобальным лидером в области материаловедения и ведущим вузом в ряде прорывных технологий. Для этого у нас есть все необходимое: талантливые исследователи, созданная современная научно-исследовательская инфраструктура, персонифицированная образовательная среда, поддержка бизнес-сообщества.
 

Свою работу мы начали с определения контекста, в котором существует университет, затем детального проанализировали рынок образовательных услуг, конкурентов, провели серию воркшопов. Всё это позволило найти ключевую идею бренда.

 

Леонид Спиридонов, старший стратег DDVB:

—В каждом интервью рефреном звучала одна мысль: «Мы умеем создавать принципиально новое!». А еще все спикеры говорили о мечте изменить жизнь в лучшую сторону, воплотить инновации в реальность. Обратившись к атрибутам бренда, мы смогли объединить характер, ценности и устремления университета в одной фразе: мечтатели, создатели будущего!
 

Нельзя создавать будущее, не умея мечтать. Чтобы научиться мечтать, нужно уметь мыслить нестандартно, пробовать постоянно раздвигать границы реальности. И в НИТУ МИСИС удалось создать все условия для прокачивания таких навыков: здесь есть креативная научная среда, прорывные исследования, преподаватели, мыслящие категориями будущего и многое, многое другое.

Новая миссия как нельзя лучше отражает видение и ценности университета: создавать новации и новаторов, закладывать основы прогресса для счастливого будущего. Новый слоган «В основе лучшего будущего» транслирует готовность студентов, преподавателей, ученых и сотрудников НИТУ МИСИС создавать будущее, делать мир лучше, действовать смело, работать вместе, видеть глобально."

Приступая к работе над стилем, нам важно было сохранить богатое наследие бренда и одновременно показать новаторский, устремленный в будущее характер университета.Мы преобразовали логотип, наполнив его новыми смыслами. Если раньше это был стилизованный образ капли расплавленного металла, падающей в металлургический котел, то сейчас он трансформировался в «центр вселенной», отразив главную идею самого университета – менять мир вокруг себя, формировать будущее, создавать инновации.

 

Благодаря фирменным элементам нам удалось более целенаправленно фокусировать внимание — теперь любой объект может стать «центром вселенной» и с новой силой звучать в коммуникациях с аудиторией.

 

В целом, логотип получился очень живым, технологичным, подчеркивающим постоянное движение вперед. Возможность использовать знак отдельно от текста позволяет легко адаптировать логотип к любым форматам. НИТУ МИСИС — глобальный бренд со множеством целевых аудиторий: студенты, ученые, родители, бизнес, государство, медиа. С каждой из аудиторий университет говорит на одном языке — языке живого человеческого общения.

 

Наталья Бурденкова, арт-директор DDVB:

—Чтобы усилить ощущение «живого» общения, мы разработали стиль, позволяющий передавать особенности коммуникации, характерные для той или иной аудитории. Фундаментом стиля стали фирменные элементы в сине-голубой палитре, предназначенные для более официального, делового общения. Для неформальных, наполненных эмоциями, высказываний мы расширили цветовую гамму, добавив яркости и экспрессивности. Кроме того, мы разработали язык пиктограмм. Они могут использоваться по-разному: становиться частью текста, усиливая любое высказывание, использоваться в виде паттерна или выступать как самостоятельные элементы. Такой подход делает стиль еще более гибким.
 

Дмитрий Перышков, креативный директор и сооснователь брендингового агентства DDVB:

— Гигантская работа по аналитике и погружение в историю университета позволили нам разработать платформу бренда, найти то неповторимое, что выделяет Университет МИСИС на фоне конкурентов и вместе с тем объединяет его самые разные направления деятельности. Как результат, нам удалось создать выразительный, полный жизни стиль. Он фокусирует внимание на самом главном, и способен говорить как сухим официальным языком с научным сообществом, так и по-дружески делиться новостями со студенческим комьюнити.
 

Юлия Шальнева, директор по маркетингу и коммуникациям НИТУ МИСИС:

— Команда DDVB совместно с коллективом университета выполнила большую исследовательскую работу: сделан конкурентный анализ вузов, предпочтений ключевых целевых групп, с которыми взаимодействует университет. На основе выявленных уникальных конкурентных преимуществ сформулировано позиционирование Университета МИСИС и разработана платформа бренда. Очень ценно, что в работе над новым брендом агентство постаралось прислушаться не только к мнению ректората и руководителей структурных подразделений, но и провести глубинные интервью с представителями профессорско-преподавательского состава, фокус-группы со студентами. Обновлённый бренд получился ярким, футуристичным, притягательным, он отвечает на инсайты представителей всех аудиторий вуза, потому что сохраняет выраженную преемственность с историей МИСИС, которой мы гордимся, и выстраивает четкую связку с будущим развитием науки о материалах и ряда прорывных технологий. 
Польза, здоровье, VELLE
Ребрендинг Университета МИСИС: мечтатели, которые создают будущее
Смотрим по-новому! «МУЗ-ТВ» провел масштабный ребрендинг
Отчет по КСО компании «Норниекль»:  сила, ответственность и честность
«Увелка»: новые идеи для всего рынка и для каждого потребителя
Придумать минералку заново: как DDVB и «Архыз VIta» создавали воду Selecta
Вкусно, когда Viola
Ребрендинг «Архыз Vita»: звезды, до которых можно дотянуться рукой
Брендинг побед каждый день
Сибагро: Звезда мясной промышленности
Брендинг свободы творчества
ВДНХ для всех
Норникель: отчёт о КСО
Луч Национальных проектов России
Clean design for «Сlean label»
Capital Group: формируем будущее сегодня
Душа дома, в котором живёт счастье: Polle Toys
Это вам – Nemoloko!
Горячая штучка: как есть - правил нет!
Особое детство: единство непохожих
Сбербанк «Активный возраст»: яркие краски жизни
Карусель: ярмарка хорошего настроения
Творческое Объединение «Круг»: тепло души и рук
Учитель для России: импульс перемен
Суворово: свежий взгляд на молочное производство
Раменский деликатес: брендинг с особым вкусом
Mango Office: Платформа для роста
Мистраль: все по полочкам
Олимпийский комитет: Современнее! Ярче! Привлекательнее!
Черкизово: качество от фермы до прилавка
Группа Татнефть: чистота намерений и прозрачность бизнеса
А101: время вить гнезда
Nemiroff: подарки с характером
Лужники: птица высокого полета
Меридиан: морское разнообразие
Серебряный Меркурий: маркетинг, взламывающий чувства
Tornado Energy: энергетик с чувством юмора
Fresh Bar: свежий коктейльный  бренд
Rich LE: упаковка как энциклопедия
Stream: friendly media style
Legenda: компактность не только на словах
Музей русского платка и шали: яркая история
Башнефть: развитие в новом качестве
Гараж: вспышка прекрасного
Новая Аляска: максимум пользы из первых рук
Charuel: глянцевый интернет-магазин
Лавомакс: истребитель гриппа
Saiwala: бренд  с душой
Delta Security: брендинг без опасностей
Лефкадия Премиум:  бренд с уникальным вкусом
Говорящее зеркало: комплимент в подарок
Neoflex: гибкая эффективность
Centro: манящий ритейл-брендинг
Сахалин-Корея: диалог на высшем уровне
James Baker: упаковка со вкусом
Alutech: Этика лидерства, эстетика качества
Ярославский политический форум: локально глобальный
Арсеньево: чистый брендинг
Vis-à-vis: воплощение женского мира
Сок Добрый: дизайн от души
Tesoro: упаковка для натурального золота
P.S. Box: подарки со смыслом
Ингосстрах: образ надёжности
РРК: бренд с «международным» окрасом
Stada: ДНК здоровья
Aradis: напиток из райского сада
Bosco Sport 2008: из России с любовью
Bell Integrator: компания хороших идей
Dom.ru: карта к вашему дому
Williams&Oliver: главный по кухне
Mobel&Zeit: индивидуальный комфорт
Третьяковская галерея: брендинг как искусство
Bosco di Ciliegi: черешневый лес
Яндекс.Метрика