Овсяша

«Овсяша» – бренд компании ЮСК, один из лидеров рынка растительных напитков. По данным Nielsen, он занимает третье место в категории альтернативного молока на национальном уровне и демонстрирует стабильный рост продаж.

Рынок заменителей молочных продуктов стремительно развивается, а конкуренция усиливается. При этом существующий дизайн и формат упаковки начали заметно устаревать: преимущества продукта стали теряться на полке, а покупатели чаще ориентироваться только на цену.

Чтобы сохранить позиции, бренду потребовалось обновить визуальный стиль и сделать его более современным и привлекательным.

Обновить дизайн «Овсяши» так, чтобы он соответствовал новому формату упаковки и одновременно подчеркнул его ценностное предложение.

Необходимо было выделить ключевые отличия бренда от других производителей альтернативного молока, повысить заметность на полке, сохранить узнаваемость, доступность и доверие аудитории.

Работа началась со стратегической части – уточнения позиционирования бренда. Мы проверили, насколько актуальны прежние ценности «Овсяши», и рассматривали варианты полной смены концепции. В итоге решили развивать текущее позиционирование «Овсяша дарит энергию для жизни», сделав его более выразительным и понятным для потребителя.

Для отражения этой идеи мы скорректировали архитектуру дизайна упаковки. Логотип перенесли в верхнюю, хорошо заметную часть, а синий цвет сделали единым для всех вкусов, организовав цельный и узнаваемый бренд-блок.

Фудгруппа получилась более яркой и энергичной: молочный всплеск стал динамичнее, а колос – объемнее и "живее". Были обновлены и остальные вкусовые варианты.

Новая архитектура упаковки также дала возможность выделить зону RTB. В коммуникации мы сделал акцент на заряде энергии: вынесли на передний план батарейку с витаминным составом напитка и добавили соответствующие клеймы.

В результате бренд получил современный, актуальный и динамичный дизайн, сохранив при этом узнаваемость.