04 декабря 2025
От вечных ценностей к быстрым трендам
2 декабря мы провели образовательную лекцию для X5 при поддержке MarCom Club.
Говорили о том, как строить бренд в эпоху культурных сдвигов и мимолетного хайпа.
«Задача массовых брендов сейчас — не столько стать примером для подражания, сколько быть вместе с потребителем в любой момент времени, ситуации и каком-либо настроении.
Поэтому бренды вынуждены становиться более человечными, гибкими и учиться быстро реагировать на тренды, чтобы оставаться ближе к людям.
При этом их коммуникация становится более многослойной и адаптивной, как и у людей».
Максим Тужакаев, креативный директор по айдентике DDVB.
«Тренды — это не что-то в камне высеченное. Не стоит гнаться за каждым из них, чтобы оставаться актуальными.
Они должны быть выстроены в одну линию с брендом через его характер.
Важно уметь преломлять тренд через эту призму и говорить на своем языке с аудиторией на актуальные темы».
Сергей Ионов, бренд-стратег DDVB.
Спасибо коллегам за возможность выступить и обсудить актуальную тему с классной командой, было круто!
