Разработка бренда: запомнитесь своей целевой аудитории
Успешный выход на рынок. Рост прибыли.
Целостный образ в глазах целевой аудитории.
Больше четверти века помогаем брендам расти и развиваться.
Наши услуги брендинга
Бренд — это стратегический маркетинговый инструмент, комплексная работа с которым дает компании улучшение финансовых показателей, укрепление репутации, лояльность потребителей. Успешный бренд — это убедительный и уникальный образ, который помогает бизнесу.
В компании DDVB вы можете получить бесплатную консультацию, а также заказать разработку бренда
Корпоративный
Брендинг компаний. Создаем узнаваемый и яркий бренд, укрепляем позиции на рынке, повышаем лояльность клиентов и сотрудников.
Потребительский
Брендинг товаров. Повышаем продажи, помогаем выделиться на полках магазина или маркетплейса и завоевать сердца потребителей.
Территориальный
Брендинг места. Создаем положительный образ страны, региона, города или района, улучшаем репутацию и привлекаем инвесторов и туристов.
Ритейл
Брендинг в сфере розничной торговли: магазина, розничной сети, торгового центра, торговой точки, салона. Повышаем лояльность посетителей, создаем положительный опыт во всех точках касания и разрабатываем комфортное торговое пространство.
HR-брендинг
Брендинг компании-работодателя. Привлекаем новых сотрудников, увеличиваем лояльность работников и увеличиваем эффективность труда.
Событийный
Брендинг деловых, корпоративных и развлекательных мероприятий. Создаем уникальный имидж, устойчивые положительные ассоциации и приятные воспоминания гостей.
К нам обращаются бренды,
которые у всех на слуху
Карусель
«Карусель» — это популярный детский канал, созданный в 2010 году. Со временем визуальная айдентика канала перестала соответствовать задачам клиента. Мы провели ребрендинг и в том числе помогли найти и сформулировать эту новую идею — канал для семейного просмотра: другом семьи и создавать безопасное пространство.
Что получил клиент:
- новую платформу бренда;
- современный логотип, адаптирующийся к любому формату;
- персонажей, отражающих семейные ценности канала;
- слоган («вместе весело смотреть»), который доносит идею бренда, создает общие ценности у взрослых и детей.
Teos
Компания «Савушкин продукт» — один из крупнейших производителей молочной и соковой продукции в Беларуси, популярный в России и странах СНГ. Мы разработали название, которое придало бренду йогурта греческое звучание и выделило среди конкурентов. Минималистичный визуальный образ работал на ту же задачу отстройки от конкурентов на полке, а «чистый» дизайн помог создать образ полезного для здоровья продукта.
Что получил клиент:
- позиционирование греческого йогурта;
- нейминг: «TEOS» в переводе с древнегреческого означает «Бог»;
- новый дизайн упаковки, сохраняющий преемственность существующему.
Что вы получите от разработки бренда
1
Получите целостный образ, в котором будет выражена ваша философия.
2
Донесете свою миссию до целевой аудитории.
3
Начнете говорить с каждой из аудиторий на вашем языке, четко выражая ваше видение мира.
4
Выйдете на новый рынок с работающим и узнаваемым имиджем.
5
Привлечете новую аудиторию, не теряя старой.
6
Повысите маржинальность продукта.
Этапы разработки бренда
Разработка бренда — это многоэтапный процесс, который начинается с заполнения брифа клиентом и анализа ситуации на рынке, трендов, конкурентного окружения и целевой аудитории. Далеко не все компании задумываются о стратегическом блоке, но мы рекомендуем системно подходить к созданию бренда или его перезапуску, не экономя на стратегии и исследованиях.
1 Соберем и проанализируем информацию
Мы проведем с вами интервью, чтобы понять ваш бизнес и задачи (проведем аудит бренда). Проанализируем текущую ситуацию на рынке, определим тренды, проанализируем целевую аудиторию и конкурентов.
- Глубинные и экспертные интервью;
- Кабинетные исследования;
- Внешние исследования (супервайзинг);
- Стратегические сессии и воркшопы
2 Сформируем смысловое наполнение
На этом этапе мы соберем целостный образ вашего бренда и сформируем его идентичность.
- Позиционирование;
- Создание платформы бренда: миссия, ценности, характер, инсайт целевой аудитории, тональность коммуникации бренда, обещание бренда, видение, рациональные и эмоциональные преимущества, причины доверять (атрибуты бренда);
- Ценностное предложение работодателя (Employee value proposition, или EVP) для HR-бренда.
3 Разработаем систему дизайна
В зависимости от специфики вашей компании разработаем дизайн упаковки или корпоративную айдентику. На этом этапе у вашего бренда появится не просто дизайн, а целостная система визуального образа, которая выразит ценности бренда и запомнится вашей целевой аудитории.
- Варианты концепции на выбор, включающие логотип и элементы фирменного стиля;
- Деловую документацию;
- Принципы оформления коммуникационных носителей;
- Принципы оформления многостраничных изданий;
- Принципы оформления пространств и навигацию;
- Гайдлайны по дальнейшей самостоятельной работе с фирменным стилем.
4 Разработаем коммуникационную стратегию
На этом этапе мы разработаем тактический план по донесению смыслов до целевой аудитории. Мы выясним, на каких площадках находится ваша целевая аудитория и как с ней общаться. Стиль общения будет зависеть от образа бренда, который мы сформировали на предыдущих этапах.
- Формулирование основной коммуникационной цели: позиция и амбиция бренда;
- Определение задач коммуникации;
- Определение целевой аудитории коммуникаций: характеристики, нюансы потребительского поведения, инсайт – если не было сформулировано ранее на этапе создания платформы бренда;
- Формулирование коммуникационной идеи и ключевого сообщения для целевой аудитории;
- Причины верить (атрибуты бренда) – если не было сформулировано ранее на этапе создания платформы бренда;
- Тональность коммуникации – если не было сформулировано ранее на этапе создания платформы бренда;
- Рекомендации в отношении каналов, форм и этапов коммуникации (опционально).
5 Поддержим при внедрении бренда
В конце работы у вас на руках будут документы, описывающие все стороны вашего бренда, а также оригиналы макетов, которые вы передадите в производство разработанных носителей: упаковки, буклетов, униформы и так далее.
Также мы проработаем план мероприятий по внедрению бренда, который может включать презентации разным аудиториям, воркшопы, совместную работу или поддержку дизайн-групп.
Нам часто задают вопросы
В платформе есть ряд обязательных атрибутов: целевая аудитория (ключевая потребность), позиционирование (чем отвечаем на ключевую потребность), характер и ценности (как и о чем будем общаться с аудиторией и своими сотрудниками), причины доверять (атрибуты бренда, которыми будем подтверждать ценностные и эмоциональные смыслы).
Остальные элементы платформы бренда необходимы при определенных задачах. Например, миссия объединяет людей внутри крупных компаний с различными направлениями бизнеса и помогает построить архитектуру бренда.
Платформа и позиционирования — служат основой всех дальнейших коммуникаций бренда: как визуальных, так и вербальных. Они создают рамки для креатива и целостный образ у целевой аудитории, то, чем мы отличаемся от наших конкурентов.
Да, основное отличие, что появляется новая целевая аудитория — сотрудники компании, для которых нужно сформировать ценностное предложение для сотрудников, помогающее развиваться потребительскому бренду.
Если вы понимаете, что та стратегия, которая есть у вас в данный момент сковывает ваши действия: не дает возможности охватить новый сегмент целевой аудитории, расширить ассортиментный портфель, или просто неактуальна в связи с тем, что изменился мир, то вам точно нужна новая стратегия.
Давайте поговорим
Расскажите о вашем бизнесе и с какими задачами вы столкнулись, добавьте важные детали и прикрепите файлы, которые помогут нам начать погружение в ваш проект.
Или просто позвоните нам +7 (495) 916-01-23
