Креативное позиционирование бренда — это та основная идея, которая будет лежать в основе всех его коммуникаций с целевой аудиторией. Это тот образ и те качественные характеристики, которые будут отличать бренд от конкурентов и способствовать формированию лояльности к нему со стороны заинтересованных сторон.

• Концепции (возможные направления) креативного позиционирования бренда разрабатываются специалистами DIRECT DESIGN Visual Branding на основании проведенного анализа и содержат описание:
• Главной идеи, лежащей в основе коммуникаций бренда
• Ключевых качественных характеристик, коммуницируемых различным заинтересованным сторонам
• Семантического (ассоциативного) поля позиционирования
• Тональности коммуникаций с различными заинтересованными сторонами

Платформа бренда — главный документ для построения всей системы маркетинговых коммуникаций бренда. Платформа развернуто выражает креативное позиционирование бренда и исчерпывающе, но при этом лаконично описывает:

• Философию бренда (видение, устремления, миссию, ценности)
• Особенности бренда (позиционирование, уникальность, преимущества, рациональные и эмоциональные выгоды)
• Характер бренда (ключевые качественные характеристики и тональность коммуникаций)
• Архитектуру бренда (иерархию и систему соподчинения брендов / саббрендов)

Эффективность всей системы коммуникаций определяется не только ключевой идеей, лежащей в ее основе, но и тем, насколько четко и качественно эта идея доносится до целевой аудитории. Разработка эффективной и продуманной стратегии маркетинговых коммуникаций бренда должна осуществляться в жестком соответствии с его креативным позиционированием. Именно поэтому специалисты DIRECT DESIGN Visual Branding всегда готовы помочь свои Клиентам в разработке такой стратегии, предоставив ряд развернутых рекомендаций в отношении:

• Ключевых коммуникационных сообщений и используемых способов убеждения
• Тональности коммуникаций
• Используемых каналов коммуникаций с ЦА
• Используемых рекламных средств
• Используемых информационных поводов, PR-акций и иных мероприятий
• Продолжительности и интенсивности этапов кампании по продвижению