Контакты
105064, Москва, ул. Земляной вал, д. 46, офис 41
Более подробную информацию о способах проезда
до офиса Вы можете узнать, позвонив нам по телефонам:
+7 (495) 916-01-23, +7 (495) 917-31-17
«Увелка»: новые идеи для всего рынка и для каждого потребителя
Для лидера рынка агентство DDVB разработало стратегию развития бренда и дизайн-систему
«Увелка»: новые идеи для всего рынка и для каждого потребителя
Ситуация:

«Увелка» является одним из лидеров рынка в области производства зерна, и известна как одна из самых инновационных компаний, объединяющая в своем подходе технологии и креативность. Бренд постоянно экспериментирует, предлагая рынку новые продукты. Но расширение ассортимента все меньше соответствовало прежнему позиционированию: «Ничего, кроме зерна!», а отсутствие понятной навигации по всем продуктовым линейкам затрудняло восприятие бренда.

Задача:

«Увелке» требовалось по-новому осознать свое место в жизни людей, для чего необходимо было разработать новый образ бренда. Также важно было создать дизайн-стратегию, и в соответствии с ней провести редизайн всех линеек бренда.

Решение:

Создавая платформу бренда, мы отталкивались от самой сути бренда, полного энергии и любознательности, умеющего создавать продукты, точно отвечающие на запрос времени. Судите сами: бренд «Увелка» был одним из первых, кто вывел на рынок крупу в варочных пакетах (еще в начале 90-х), внедрил в производство упаковку дой-пак, разработал и предложил покупателям фигурную пасту в варочных пакетах (став первыми не только на российском, но, вполне возможно, даже на мировом рынке), а совсем недавно удивил рынок новой товарной категорией — готовыми продуктами в специальной упаковке (саббренд Dinner Express). Скорость, с какой бренд генерирует новые идеи и делится ими со своими потребителями, дали нам все основания для нового позиционирования. «Увелка» — это лайфхакер, который всегда готов подсказать простые и эффективные решения и помочь в создании полноценного питания. 

Елена Протопопова, стратег DDVB.

— Характер бренда лучше всего передает образ современной городской жительницы, которая заботится о семье, но не забывает и о собственных интересах. Она знает цену времени, и всегда старается использовать различные лайфхаки. Здесь ей на помощь приходит «Увелка», у которой есть варианты меню на любой случай: для вкусных ужинов, быстрых завтраков, полезных перекусов и т.д. 

В дизайне ключевым персонажем становится небольшая птичка, которая объединяет все продукты в единую структуру, и одновременно помогает дифференцировать саббренды друг от друга. В каждой линейке птичка меняет свой образ: на варочном пакете с макаронами она преображается в шеф-повара, в базовой линии птичка «живет» в логотипе, подчеркивая натуральность и высокое качество зерна. 

Евгений Калашников, арт-директор DDVB:

— Помимо того, что удалось сделать бренд более персонифицированным, мы выстроили четкую систему дифференциации, продумали удобную навигацию по упаковке. В то же время позаботились, чтобы у каждого саббренда была своя уникальность. Это усилило позиции всего бренда в целом, позволило потребителям проще ориентироваться в продуктах компании. 

Елена Баширова, директор по маркетингу ООО «Ресурс»: 

— Мы ставили задачу сделать бренд более персонифицированным, понятным покупателям в любой точке России. И, конечно, крохотная юркая птичка справилась с этим как нельзя лучше. Сама семантика слова «Увелка» перекликается с быстротой, простотой и любознательностью, что и является сутью бренда. Стоит отметить, что перед запуском мы проводили потребительское исследование по поводу этого персонажа, и образ птички победил с большим отрывом от остальных вариантов. 

Вот некоторые примеры использования дизайна в разных саб-брендах «Увелки»: 

  • Базовая крупа в мягкой упаковке.   Чтобы продукт активно выделялся на полке, мы увеличили лого и «оживили» его благодаря птичке, символу бренда. Паттерн далеко не случайный и отталкивается от формы зерна.

  • Саб-бренд. «Доброе утро». Линейка, которая постоянно расширяется, и в которой постоянно появляются новые смыслы. Сейчас мы сделали акцент на ярких, солнечных, энергичных оттенках, которые олицетворяют свежесть и красоту утра. 

  • Саб-бренд. Dinner Express. Новая категория для всего рынка: готовая еда в специальной упаковке.  Главной задачей, которая стояла перед нами — донести до потребителя уникальность продукта, который не требует дополнительной тепловой обработки и подходит для употребления «здесь и сейчас».  Поэтому графика, экспрессивность мазков, шрифты намекают на быстроту и удобство.  Дизайн сделали достаточно универсальным: его оценят и офисные работники, и приверженцы спортивного питания, и хозяйки, которые смогут использовать продукт в качестве гарнира. 

  • Паста в варочных пакетиках. Еще одна новая категория на рынке. Как и в случае с Dinner Express важно было рассказать о преимуществах продукта относительно традиционного варианта.  Символ бренда — наша любимая птичка — превращается здесь в шеф-повара, и рассказывает, как приготовить блюдо ресторанного уровня. 

Гранола овсяная « Доброе утро». Гранола — легкий и питательный завтрак, который набирает стремительную популярность в городах-мегаполисах. Достаточно залить нежные запеченные хлопья любимым продуктом  — и все готово!  Такой завтрак трудно представить без красивой посуды. Именно поэтому мы поместили стеклянную чашу на упаковку, позволяя потребителю безошибочно узнать нужную категорию. 

    «Увелка» получилась очень живым современным брендом. Птичка-лайфхакер становится единым визуальным элементов для всех продуктов,но при этом она трансформируется в зависимости от задач каждого саббренда. Дизайн-система, которую удалось выстроить за время работы с брендом, дает бесконечный простордля творчества и дальнейшего расширения линеек.  

    Леонид Фейгин, креативный директор и сооснователь DDVB 

    • «Увелка» оказалась брендом с гораздо большим потенциалом, чем нам казалась изначально. Мы работаем с брендом практически полтора года, и не перестаем удивляться бесконечному количеству идей. Конечно, они давно переросли свое изначальное позиционирование «Ничего, кроме зерна», и мы рады, что нам вместе удалось уйти намного дальше.

     По словам Елены Башировой, результат работы агентства «превзошел ожидания», поскольку бренду удалось найти свой путь и отстроиться от конкурентов.

    Состав творческой группы:

    • Леонид Фейгин, креативный директор и сооснователь DDVB 
    • Евгений Калашников, арт-директор DDVB 
    • Дарья Медведева, дизайнер DDVB 
    • Татьяна Лихачевская, дизайнер DDVB 
    • Анна Курятина, дизайнер DDVB 
    • Илья Баранов, арт-директор DDVB 
    • Константин Глухов, дизайнер DDVB
    • Люба Алпатова, руководитель проектов DDVB 
    • Алексей Михальцов, Денис Смуров, допечатная подготовка DDVB 
    • Борис Бендиков, фотограф
    • Ольга Лобова, фудстилист
    Яндекс.Метрика